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SmartNews Adsが、購買ファネルの「詳細理解」に強い理由は 情報摂取タイミングと情報内容にある
以前別記事でもあげさせていただいたように、ビデオリサーチACR/exのデータから、SmartNews Adsが生活者を態度変容させる「詳細理解」に強い事がわかりました。
今回はSmartNewsがなぜそのような特徴を作り出せているのか？をさらに深掘りしていきます。
結論からお伝えすると、SmartNews Adsが購買ファネルの「詳細理解」に強い理由は、①ユーザーが「理解モード」のタイミングで、
スマートニュースの広告で購入した顧客はなぜリピート率が高い？カギは「詳細理解」と「態度変容力」（第3回／全3回）
日米合算MAUが2,000万人以上を突破したSmartNews（2019年8月末時点）。広告媒体としてはどのような特長をもっているか、スマートニュースの植木、磯貝が、ビデオリサーチでメディア・エンゲージメントの研究を行う吉田氏と議論するなかで「認知→詳細理解」にスムーズに移行できるSmartNewsの強みと、メディアプランニングでその特性を活かすポイントが明らかになりました。
今回はMarkez